Kategorie: Marketing

FTD.de: Paid Content: Bezahlen hat Zukunft – Besser: Qualität muss sein und muss Zukunft haben

Anbieter vertrauenswürdiger Informationen. Dort liegt im Netz die Zukunft des Journalismus. via ftd.de Ein sehr lesenswerter Kommentar des ehemaligen Financial Times Cheredakteurs Christoph Keese. Ich denke, Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Informationen sind unverzichtbar und das Bewertungskriterium wirklich guten Journalismus. Inwiefern sich Paid Content etablieren kann, wage ich im Moment nicht zu beurteilen. Ich befürchte, das…

14/11/2009
Virtual Identity Studie: Internet ist der einflussreichste Kanal für die Vorbereitung von B2B Investitionsentscheidungen

Ausgewählte Ergebnisse im Überblick: – B2B Entscheider verbringen zwei Stunden ihrer täglichen Arbeitszeit im Web. – Als Informationsquelle für das eigene Fachgebiet und zur Erstellung einer Marktübersicht ist das Web das wichtigste Informationsmedium. – Vor allem Suchmaschinen und Anbietersites sind erfolgskritische Informationsquellen für die Vorbereitung einer Investitionsentscheidung. – Bereits 40% der B2B Entscheider nutzen regelmäßig…

12/11/2009
2010: Webstrategie in Zeiten der Engagement Economy – Abschied der Unternehmensseite im Web

Die “Engagement Economy”…Das Web wird sich immer weiter von der klassischen Unternehmens-Homepage als Zugangspunkt für die Kunden entfernen. Galt die Unternehmensseite bisher als Visitenkarte für den über Google Suchenden, so gilt es sich für die moderne “Engagement Economy” neu aufzustellen. Sein Unternehmen, seine Produkte und seine Dienstleistungen gebündelt auf einer Homepage mit blinkenden bunten Bildern…

07/11/2009
Things go better with persistent branding

…, it shows in a glimpse how persistent branding gives a more stable image to the company. via designer-daily.com Soviel zum Thema Konsistenz im Branding.

27/10/2009
Lotus knows: "Der Konsument ist eine Katze" – Persönliche Gedanken zum Lotus-Marketing

In der Wirtschaftswoche ist ein Interview mit Ogilvy & Mather Deutschland-Chef Thomas Strerath erschienen. Ogilvy ist die weltweite Werbeagentur der IBM, mit der auch ich im Job zusammenarbeite. Strerath zieht im Gespräch Parallelen zwischen Hunden, Katzen und Konsumenten. Die „Hunde-Strategie“ ist dabei die „alte“ Vorgehensweise: Rein fachlich überzeugen, Botschaft immer wieder wiederholen, Marke wiedererkennen lassen und durch…

17/10/2009
Lotus Knows about the Making of … „Per Anhalter durch das Enterprise 2.0“

Nachdem mich einige Bekannte gefragt haben, hier einige Anmerkungen über das Entstehen der IBM Keynote auf der DMS 2009, die wir am 17. September aufgeführt haben. Es handelt sich um ein Theaterstück, das von dem berühmten Buch von Douglas Adams „Per Anhalter durch die Galaxis“ inspiriert ist. Viele Motive und Ideen von Adams haben wir…

03/10/2009