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Haltung und Wahrhaftigkeit führen zu Glaubwürdigkeit

Im Zeitalter alternativer Fakten erscheint eine Diskussion um Haltung und Wahrhaftigkeit im (Content) Marketing fast antiquiert. Oder vielleicht gerade nicht. Ich würde noch hinzufügen: Haltung und Wahrhaftigkeit lohnen sich, denn sie führen zu Glaubwürdigkeit. Und der Wert von Glaubwürdigkeit sollte gerade in besagten Zeiten alternativer Fakten gerade auch in Vertrieb und Marketing nicht unterschätzt werden.

Werteorientiertes kommunikatives Handeln im Zeichen der Wahrhaftigkeit sollte dort für uns alle an alleroberter Stelle stehen.

Dafür gibt es mindestens zwei sehr gute Gründe: Zum einen währt Ehrlichkeit bekanntermaßen am längsten und zahlt in der Regel auf die Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsziele ein, und zum anderen verbietet es sich gewerblichen Inhaltsanbietern nun einmal, ihren Zielgruppen wissentlich irgendwelche Unwahrheiten unterzujubeln. Das ist ihre verdammte moralische Pflicht! Gewinnerzielungsabsicht hin oder her. …

Um dieser Verantwortung gerecht zu werden, müssen Unternehmen, Agenturen und Einzelkämpfer allem Sirenengesang zum Trotz auch und gerade im Inhaltsmarketing Haltung zeigen, indem sie Wahrhaftigkeit zur ersten Maxime ihres kommunikativen Handelns machen.

über Über Haltung und Wahrhaftigkeit im modernen Marketing

Filed under: Journalismus & Öffentlichkeit, Marketing, Werbung & mehr

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... arbeitet in Communications bei Kyndrl Deutschland, dem weltweit führenden Anbieter zum Management kritischer IT-Infrastruktur. Den gelernten Journalisten hat seine Leidenschaft für das Schreiben, Beobachten, Kommentieren und den gepflegten Diskurs nie verlassen. Diese Passion lebt er u.a. in seinem privaten Blog StefanPfeiffer.Blog oder auch als Moderator von Liveformaten wie #9vor9 - Die Digitalthemen der Woche und Podcasts aus. Digitalisierung in Deutschland, die digitale Transformation in der Gesellschaft, in Unternehmen und Verwaltung oder die Zusammenarbeit am modernen Arbeitsplatz sind Themen, die in leidenschaftlich bewegen. Vor Kyndryl hat Pfeiffer in der IBM im Marketing in unterschiedlichen internationalen Rollen gearbeitet. Seine weiteren beruflichen Stationen waren FileNet und die MIS AG. Auf Twitter ist er als @DigitalNaiv „erreichbar“. 

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